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[投影之窗消息]
這屆年輕人太宅了。有人如是感嘆。買東西靠網(wǎng)購，吃東西靠外賣，非必要不出門，互聯(lián)網(wǎng)是老家。然而，總有一些吃虧的網(wǎng)購經(jīng)歷，讓人懷念起淳樸的線下購物時(shí)代，衣服合不合適一試便知，商品假不假一眼看穿，光是看著琳瑯滿足的貨架，布置用心的門店環(huán)境，也能獲得一點(diǎn)用心生活的力量。
所以，沒那么愛逛街的年輕人，有時(shí)也會想去店里瞧一瞧，哪怕抱著不一定買下什么的心態(tài)，沒準(zhǔn)就能遇到心儀的物品和未知的驚喜呢。
年輕宅人們喜歡什么樣的門店？根據(jù)艾媒咨詢調(diào)研結(jié)果顯示，Z世代（1995-2009出生）消費(fèi)特點(diǎn)主要體現(xiàn)在三個方面：
第一，偏好社交性，往往會因產(chǎn)品附帶社交屬性提升粘性，喜愛種草，分享經(jīng)濟(jì)，用消費(fèi)行為交換“社交貨幣”；
第二，常以精神消費(fèi)為驅(qū)動的實(shí)體消費(fèi)，接受高溢價(jià)，更愿意為興趣買單，更喜歡情感代入感強(qiáng)的產(chǎn)品，如明星周邊、IP手辦；
第三，顏值即正義，對于顏值的追求，不僅在自身顏值的塑造上，也體現(xiàn)在消費(fèi)的方方面面。
因此，懂趨勢、迎潮流、高顏值、符合科技生活習(xí)慣的新零售門店正在成為他們的青睞之選。
一些時(shí)尚美妝門店走在了前列。在很多時(shí)尚品牌門店，整面墻面采用明基商顯屏拼接而成，精心設(shè)計(jì)的數(shù)字媒體內(nèi)容可以在不同時(shí)節(jié)快速更換，亮麗超高清的畫面展示出最閃耀的裝扮，憑借顏值輕易在一眾商場門店里脫穎而出。而沒有人會拒絕美好的事物。
與此同時(shí)，Z世代宅人早已習(xí)慣了快捷直達(dá)的消費(fèi)，很多人并不擅長在漫無邊際的貨架中找到想要的物品，尤其在大型商超，仿若在迷宮中行走，即使有指引牌，也會增加很多無謂的微信步數(shù)。
明基互動導(dǎo)購方案像一個電子助手，掃清路癡屬性的宅人們眼前的迷霧。有了虛擬世界的接入，實(shí)體世界的生存法則更加清晰了，出現(xiàn)在平板或商顯屏上的導(dǎo)購系統(tǒng)，仿佛游戲右上角的地圖指引，隨時(shí)隨地掌握目標(biāo)方位。
商場也可以通過導(dǎo)購方案暗藏一些小心思，應(yīng)季的營銷方案可以通過明基X-Sign內(nèi)容管理軟件定時(shí)定點(diǎn)、一鍵推送到門店，無需額外印刷海報(bào)；X-Sign后臺大數(shù)據(jù)的生成，還可以幫助品牌進(jìn)行A/B測試，快速迭代促銷信息，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，提高營銷轉(zhuǎn)化效率。
國潮之風(fēng)的興起之下，越來越多本土品牌從電商網(wǎng)紅潮牌轉(zhuǎn)到線下門店布局，要想在激烈的競爭中脫穎而出，除了產(chǎn)品本身給力以外，更需要懂消費(fèi)者所想，迎消費(fèi)者所好。傳統(tǒng)的導(dǎo)購方式逐漸不能完全滿足新零售時(shí)代的年輕消費(fèi)者，明基互動導(dǎo)購方案的出現(xiàn)，恰好給那些喜歡新鮮感、追求效率的互聯(lián)網(wǎng)原住民一個更愛逛街的理由。
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